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Cos’è?
Vi è mai capitato di cercare un ristorante su internet, e dopo qualche minuto di trovare una pubblicità navigando in rete di un ristorante simile e vicino a quello che avete cercato precedentemente? Ecco questo è real-time bidding.
Come funziona?
Ogni qualvolta che si visita una pagina, le informazione delle ultime ricerche e attività fatte in rete, la posizione da dove si sta effettuando la ricerca, l’età e il sesso di chi la sta effettuando, vengono analizzate. Il tutto viene gestito da un algoritmo, il quale è in grado di trovare in qualche millesimo di secondo, la pubblicità più adatta a ciò per cui il visitatore ha mostrato interesse recentemente.
La violazione della privacy.
“La più grande violazione di dati personali mai vista”, così la definisce la Irish Council for Civil Liberties o ICCL, associazione irlandese per la tutela dei diritti, che ha effettuato un rapporto sul caso. La ICCL ha evidenziando anche come i dati raccolti possano essere anche sensibili, come per esempio: l’etnia, l’orientamento sessuale, lo stato di salute, da dove si effettua la ricerca e altre informazioni simili.
Chi le gestisce? Chi riceve le informazioni?
Le società che gestiscono il real-time bidding e raccolgono i dati, sono principalmente i big di internet, come Google, Microsoft ma anche Facebook e Amazon. I dati vengono salvati in delle schede, associate a un id che non ha però nessun riferimento al nome e cognome degli utenti a cui sono riferiti i dati. Queste schede vengono poi condivise con migliaia di aziende, per profilare gli utenti, e per adattare la navigazione in rete.
Il GDPR non aiuta.
Il regolamento generale sulla protezione dei dati (RGPD) non aiuta, in quanto si esprime così al riguardo: “In qualità di azienda/organizzazione, è spesso necessario trattare dati personali per svolgere compiti legati alle attività aziendali. […] In questi casi, il trattamento dei dati personali può essere giustificato sulla base del legittimo interesse”. É quindi doveroso ricordare che si lascia sempre traccia, qualunque cosa si faccia su internet.
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